Re: 丰田新车广告引发轩然大波 工商局开始介入调查

    广告画面看起来像芦沟桥的狮子向过桥的日霸道车致敬，后边拉拽的
是破乱的带棚的解放军常用运输卡车。这是何寓意？不知广告原创是日本
人还是中国人，如是日本人那就有理由怀疑这是故意的，至少有理由说刊
登这广告的报刊编辑们是一些没脑子的混饭吃的笨蛋！
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> 丰田新车广告引发轩然大波 工商局开始介入调查
>
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>
> http://finance.sina.com.cn 2003年12月04日 07:32 北京青年报
>
> 　　丰田新车广告引发轩然大波 是否违规需等工商部门认定
>
> 　　-丰田汽车：向中国读者表示诚挚歉意
>
> 　　-广告公司：“问题广告”已停止投放
>
>
> 　　-事件:
>
> 　　丰田汽车“霸道”广告惹争议
>
> 　　新华社北京12月3日专电(卜言科)野外崎岖的山路上，一辆丰田“陆
地巡洋舰”迎
> 坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行
驶在路上的丰田
> “霸道”引来路旁石狮的侧目，一只石狮还抬起右爪敬礼。
>
> 　　刊载于《汽车之友》杂志今年12期的这两则丰田新车广告在读者中
引起了轩然大
> 波。为此，《汽车之友》杂志社1日在其网站向读者公开致歉，而丰田公
司暂无动静，
> 据称其高层也在为此事紧急磋商中。
>
> 　　在今年第12期、总第168期《汽车之友》杂志上，丰田汽车共刊登了
三份汽车广
> 告，分别为其三款新车“陆地巡洋舰”、“霸道”和“特锐”。其中两
个遭质疑的广告
> 分别位于8至9页和56至57页。在“霸道”车的广告页上，两只石狮蹲居
路侧，其中一只
> 挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，该广告的文案为“霸道，你不得
不尊敬”。
>
> 　　有读者认为，石狮在一定意义上是我国民族传统文化的产物，蕴含
着极其重要的象
> 征意义。丰田公司选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
>
> 　　在《汽车之友》的网站上，该杂志社公开发表了一封题为《就2003
年12期杂志丰田
> 霸道广告向读者致歉》的致歉信。致歉信称，《汽车之友》杂志社全体
同仁决心以此为
> 鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。该杂志社编辑部祁女士告诉记者，
“现在可以肯定
> 的是，该广告会立即停止刊发，绝不会出现在以后的杂志上。”据她透
露，除《汽车之
> 友》外，还有多家汽车杂志和报刊刊登了该广告。
>
> 　　记者1日下午致电设在北京的丰田汽车公司中国事务所，一名女工作
人员告诉记
> 者，该公司负责媒体宣传的工作人员都在外开会，她将转达记者的采访
意图，请相关工
> 作人员与记者联系。
>
> 　　-后续一:
>
> 　　西城区工商局目前已介入调查
>
> 　　记者了解到，目前工商行政部门已经对此事予以了强烈关注，但尚
未就此作出结
> 论。本周一上午，北京市工商局指示负责《汽车之友》杂志社所在辖区
工商行政管理的
> 西城区工商局广告科，要求对有关《汽车之友》该广告的材料进行收
集。目前有关材料
> 已经提交到市工商局。
>
> 　　昨天，记者就此事采访了《汽车之友》杂志社广告部负责人沈克。
“我们也是在等
> 待此事的结果。”他告诉记者，工商部门本周只是向企业了解了一些相
关情况，并没有
> 对此事定性。因此至于这个广告究竟是否违规他也不知道。但他表示，
无论如何都会积
> 极配合工商部门的工作。此外，鉴于该广告引发的强烈反响，杂志社已
经决定停止该广
> 告的刊登。由于当初与代理该广告的广告公司签订的合同并非仅刊登这
一期，因此目前
> 他们正积极与广告公司交涉。
>
> 　　据该杂志社的有关人士告诉记者，他们的广告刊登之前都会根据
《广告法》的有关
> 规定对各项批文进行审核，但是对于这次出现的问题确实没有想到。而
且此前他们也看
> 到这份广告在其他媒体曾经刊登过，其中包括报道此事件的一份报纸也
在《汽车之友》
> 刊登前三天刊登了同一广告，但均未听到什么反响。
>
> 　　另据了解，在得知该广告引发的反响后，《汽车之友》杂志社立即
采取了补救措
> 施，在该期杂志发行次日就拟就了一份致歉信。在致歉信中杂志社表
示，“由于政治水
> 平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族
情感的图片”，
> 目前他们“已认识到问题的严重性，并向广大读者表示歉意”。但由于
发行周期原因，
> 这封致歉信要在明年1月1日的下一期杂志上才能与读者见面。
>
> 　　记者了解到，工商部门对此事的裁决还需要一个过程，可能不会像
其他违规广告的
> 认定那样迅速。这主要是多数违规广告往往是缺少审核批文或明显抵触
相关法规，定性
> 并不复杂，而此广告可能涉及的民族尊严问题虽然在广告法规中也有禁
止，但存在一定
> 的主观认定问题，通常需由省级工商部门才能加以认定。
>
> 　　-文/本报记者 张钦
>
> 　　-后续二:
>
> 　　丰田昨天就“问题广告”正式道歉
>
> 　　面对丰田公司汽车“问题广告”，丰田方面昨天作出正式回应。丰
田汽车公司中国
> 事务所和一汽丰田汽车销售有限公司公关部昨天晚上9点联合给记者发来
声明表示，对
> 近期两则广告在读者中引起的误解和不满情绪表示诚挚的歉意。
>
> 　　丰田方面称，“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。目
前，我公司正在和
> 相关部门接洽，停止这两则广告的投放，一汽丰田汽车销售有限公司将
一如既往地努力
> 为中国消费者提供最满意的商品和服务。希望能继续得到消费者的支
持。”
>
> 　　据丰田该人士表示，她前几天从别的渠道获得消息后，当时看到广
告之后大吃一
> 惊。当本报记者询问之后，公司连夜开会研究对策，展开“危机公
关”，以求对此事作
> 出合理的解释。
>
> 　　据透露，陆地巡洋舰在中国每年的销售目标是5000辆，价格从56.8
万元到69.8万元
> 不等；霸道在中国每年的销售目标是2000辆，价格为48.8万元。一位市
场人士分析，此
> 次“问题广告”出现之后，对其销售业务是否造成影响还有待观察。
>
> 　　记者昨天还采访了该广告制作公司―――盛世长城国际广告公司。
针对众多网友认
> 为丰田公司的两则广告侮辱了中国人感情的说法，广告公司方面表示，
“我们注意到目
> 前一些读者对陆地巡洋舰和霸道平面广告的理解与广告创意的初衷有所
差异，对这两则
> 广告在读者中引起的不安情绪高度重视，并深感歉意。我们广告的本意
只在汽车的宣传
> 和销售，没有任何其他的意图。”
>
> 　　盛世长城北京分公司杜小姐也介绍说，目前公司正积极配合相关政
府部门的工作，
> 对出现问题的两则广告已停止投放。由于12月的杂志均已印刷完成并发
布，这两则广告
> 将在明年1月份被替换。
>
> 　　-文/本报记者王军光
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